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寵物智能家居是一門好生意嗎?

2019-10-08 09:46 億歐

導讀:年輕人們不僅想要養活寵物,更想要養好寵物。

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圖片來自“123RF”

寵物經濟一直被視為藍海市場。

2018年,我國寵物數量超過1.68億只,飼養寵物的家庭已經達到7355萬;2019年8月,我國第一只完全自主培育的克隆寵物貓“大蒜”身價達到25萬元。另據億歐統計,2018年6月至2019年6月一年時間里,寵物賽道發生了近50件融資事件,備受資本關注。

這背后的邏輯是——飼養寵物的基數龐大,同時寵物清潔、醫療、起居的需求客觀存在,使得寵物經濟的熱度持續升溫。

在這個千億級的市場,涵蓋了寵物生活起居的一切,包括寵物主糧、日用品、出行用品、醫療服務等等方面。寵物小家電作為其中一個細分領域也正在成為值得關注的賽道。

寵物用品智能化

寵物智能家電就是專門為寵物們設計的智能化家電產品,以科技手段幫助“鏟屎官”照料寵物的生活起居。即使“鏟屎官”外出,也不必擔心家里的“主子”。因此,不少“鏟屎官”都會給自家的貓咪或者小狗購置一些服務他們的家電。

根據第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2019寵物消費生態大數據報告》,2018至2019年,線上寵物智能設備主要以寵物環境監察設備為主,消費占比近40%,寵物智能穿戴設備及智能喂養設備正在受到越來越多消費者的歡迎。

智能寵物家電市場.jpg

在電商平臺搜索“寵物家電”,出現最多的是寵物智能飲水機。有分析指出,由于智能飲水機的價格相對便宜、技術較為簡單,適用性廣,因此普及性較廣。另外,寵物智能冷暖窩、寵物用烘干機等也是新興出現的寵物智能家電。

90后與“陪伴經濟”

寵物智能家電的興起與新興養寵人群分不開。

數據顯示,養寵人群中18-25歲的人群占比為31.20%,26-30歲占比25.61%,31-35歲占比14.70%,35歲以下的養寵人群占到了近八成比例,未來年輕人會在養寵占主導地位。另據第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《2019寵物消費生態大數據報告》顯示,線上寵物智能設備近四成消費者為90后95后,這些年輕人是寵物智能家電的主要用戶。

年輕人愛養寵物、青睞寵物智能家電,很大程度上折射出他們身上所代表的消費觀念以及這群人的工作、情感狀態。

首先,新興的養寵人群“新”在養寵的消費觀念上。他們往往更愿意為寵物消費,重視寵物的感受,力求為“主子”提供更舒適的生活環境。狗民網數據顯示,2018年人均單只寵物消費金額達到5016元,寵物人均單只消費較去年上漲15%。所以,盡管一個智能貓窩能賣到上百元,還是有很多“鏟屎官”會買賬。

智能貓窩.jpg

第二,相對于70后、80后,年輕一代更容易接受科技產品。而寵物智能家電就是用遠程操控、智能控制等技術手段實現對寵物的生活起居進行照料的家電品類,年輕的用戶會更重視這類智能化的體驗、對于智能化寵物產品的接受度會更高。

第三,年輕養寵人群正處于事業上升期,工作節奏快。多數上班族都面臨著出差、加班的常態,家中的“主子”常常會無人照料。因此,這些年輕人更偏好采用智能設備來照顧“主子”們的起居。

仍處于起步期

近年來,各大電商平臺上近幾年來出現了不少寵物硬件產品。根據天貓發布的銷售數據,去年“618”期間智能貓咪喂食器同比增長 859%;蘇寧發布的消費大數據顯示,今年818期間寵物相關智能產品銷售同比增長89%。

不過,增長快速的寵物智能家電市場目前還處于起步期。

1、從狗/貓主人的購買用品的消費類型上看:“鏟屎官”的主要支出集中在清潔用品、玩具、窩墊這些品類上,相比之下,寵物智能家居的消費占比均在10%左右,對絕大部分“鏟屎官”來說,寵物智能家電還是個新興的品類。

狗用品消費結構.png

貓用品消費結構.png

2、從寵物智能家電的產品本身來看:市面上的多數產品寵物智能家電還在從0到1的起步階段,存在著技術含量低、同質化嚴重、設計不合理、產品質量參差不齊等諸多問題。

搜索相關新聞報道可以發現,有很多消費者吐槽智能飲水機構造簡單、技術含量低、價格偏高等問題;市場上的小佩牌智能貓窩出現過貓窩扣倒,致使寵物窒息死亡的案例;目前行業還存在著監管缺失、相關產品標準不統一的情況。

結語:寵物智能產品還有很大的優化空間

好的消息是,盡管寵物智能用品仍處于起步階段,普及率還不高,但這一細分領域未來的成長空間備受市場看好。根據《2018年寵物行業白皮書》調查結果,有87.6%的寵物主人表示對智能用品感興趣,其中,74%的狗主人和55%的貓主人最為期待智能用品是防丟項圈。除此之外,39%的狗主人期待“住”相關的智能用品,49.6%的貓主人更專注“吃”相關智能用品。

要想在起步期實現快速增長,寵物智能家電還需在研發投入、渠道營銷上補足短板。寵物智能家電創業者曾在采訪中表示,寵物智能用品市場雖然看起來品牌很多,其實很少有C端能用的大件寵物智能產品,用戶的需求遠遠沒有被滿足。

從整個寵物市場來看,單純做寵物玩具或者寵物用品,技術、品牌溢價都比較低,寵物用品行業的天花板也很低。目前的寵物用品領域,也尚未出現具有影響力的品牌,多數以中小企業為主,并且多數企業自主研發能力相對欠缺,多以OEM/ODM模式為主。

因此,要想做大整個行業的“蛋糕”,不管是寵物智能家電企業還是其他寵物用品企業,都要補足品牌、研發、產業鏈、銷售渠道上的短板,不斷挖掘用戶需求,推出細分品類的產品,滿足客戶精細化的需求,并做好全渠道的運營,提升市場的增量空間。


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